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■ 요기요, 2025년 추석 연휴 배달 주문 데이터 분석 기반으로 2026년 명절 소비 트렌드 예측 

■ 가족과 함께 나눠 먹는 ‘쉐어링’, 집에서 즐기는 주류 ‘페어링’, 식사 후 대용량 디저트까지…짧은 추석에 다양한 배달 수요 집중

이례적으로 길었던 2025년 추석 황금연휴를 지나, 주말을 포함해 단 4일에 불과한 2026년 추석 연휴를 앞두고 외식 및 배달업계의 발 빠른 트렌드 대비가 요구되고 있다.

국내 대표 배달앱 요기요는 2025년 추석 연휴 배달 데이터를 분석해 올해 명절 배달 소비 트렌드를 전망했다. 올해 추석은 9월 24일부터 27일까지 4일간 이어지는 만큼, 가족이 함께 나눠 먹는 ‘쉐어링(Sharing)’ 메뉴와 주류와 곁들이는 ‘페어링(Pairing)’ 메뉴가 핵심 트렌드가 될 것으로 예상했다.

지난해 추석 연휴에 소비자들은 명절 음식에 대한 피로도를 해소하기 위해 배달 음식을 적극적으로 소비한 것으로 나타났다. 요기요는 이 같은 2025년의 명절 배달 소비 패턴이 2026년 ‘짧은 추석’ 연휴에는 더욱 압축적이고 집중적인 형태로 나타날 것이라고 예측했다.

■ 장거리 이동 대신 ‘홈파티’… 다인용 ‘쉐어링(Sharing)’ 메뉴 뜬다

2026년은 연휴가 짧아 장거리 이동보다는 집에서 명절을 보내는 이른바 ‘귀포족(귀성을 포기한 사람)’이 증가하며 가족과 함께 시간을 보내는 수요가 늘어날 것으로 전망된다. 실제 지난해 추석 연휴에도 피자·양식(21.8%), 버거(13.8%), 치킨(13.0%) 등 여러 명이 간편하게 나눠 먹기 좋은 패스트푸드 메뉴의 주문이 전주 대비 증가하며 다인용 메뉴에 대한 수요가 두드러졌다.

이에 따라 1인 가구 중심의 단품 메뉴보다는 가족이 함께 즐기기 좋은 ‘쉐어링 메뉴’의 수요가 급증할 것으로 예상된다. 전통적인 배달 강자인 치킨, 피자, 족발, 보쌈은 물론, 명절 상차림의 느끼함을 잡아줄 매콤한 해물찜·아귀찜 등 찜·탕류도 가족들의 메인 식사로 선택받을 가능성이 높다.

■ 집에서 즐기는 술자리… 주류와 즐기는 ‘페어링(Pairing)’ 수요 주목

지난 2025년 추석 연휴 기간 전체 주류 배달 주문은 전주 대비 13.9% 증가하며 뚜렷한 명절 특수를 입증했다. 특히 청주/과실주(28%), 고량주(15.92%) 등 모임 격식에 맞춘 주류의 상승세가 눈에 띄었다. 또한 전체 주류 가운데 주문 비중이 큰 맥주류(15.53%)와 소주류(14.11%)도 주문이 증가하며 주문 상승을 이끌었다. 이 같은 주류 소비 확대 흐름은 올해도 이어질 것으로 보인다. 짧은 연휴를 활용해 집에서 가족·지인과 술자리를 즐기는 수요가 늘면서, 주류와 완벽한 궁합을 이루는 ‘프리미엄 안주 팩’이나 ‘주류 포함 야식 세트’의 인기가 최고조에 달할 것으로 분석된다.

■ “밥 배와 디저트 배는 따로”… 대용량 디저트 릴레이 주문 지속

지난해 추석 연휴에 나타난 가족 식사 후 디저트 수요는 2026년에도 유효할 전망이다. 2025년 추석 연휴에는 전주 대비 아이스크림 주문은 90.1%, 카페라떼 주문은 82.6% 늘며 식사가 끝난 직후 디저트를 찾는 소비 패턴이 뚜렷하게 나타났다. 올해 역시 쿼터·패밀리 사이즈의 대용량 아이스크림과 다인용 커피 세트 등 식사 시간대 직후 디저트 주문이 꼬리를 물고 이어질 것으로 보인다.

요기요 관계자는 “2026년 추석은 사실상 ‘조금 긴 주말’의 성격을 띠고 있어 짧은 시간에 다양한 배달 수요가 집중될 것”이라며 “외식업계는 가족이 함께 즐길 수 있는 세트 메뉴는 물론, 간편하게 즐기며 명절 피로도를 덜어주는 패스트푸드 메뉴, 주류와 함께 즐기기 좋은 페어링 메뉴와 관련 프로모션을 연휴 시작 전부터 선제적으로 마련한다면 추석 배달 수요를 효과적으로 공략할 수 있을 것”이라고 제안했다.

한편, 요기요는 추석 연휴 기간 실시하는 ‘원더Full 한가위 메가적립 페스타’를 통해 한시적으로 요기더적립 포인트 지급을 확대하고 랜덤 포인트와 인기 브랜드 선착순 쿠폰 이벤트 등 풍성한 혜택을 제공하고 있다.